Меседж, який отримає суспільство, простий й універсальний: «Пийте більше... води».

Наше соціальне життя поступово повертається до норми. Після 18 місяців мінімізації контактів з людьми через пандемію, саме час для програми «Відповідальна сторона». Від 2009 року ця кампанія направлена на боротьбу із зловживанням алкоголю молодими людьми та пияцтвом загалом.

Відкриття барів, клубів і ресторанів в Україні та по всьому світі після такого тривалого часу може призвести до надмірного вживання алкогольних напоїв та негативно вплинути на здоров'я молоді. Ось чому було вирішено активізувати зусилля й запустити сучасну сміливу цифрову кампанію, що в змозі змінити світогляд суспільства. До розробки програми залучили відоме агентство Buzzman, яка має світове визнання та безліч нагород.

Кампанія «Пий більше... води» заснована на основних рушійних силах програми «Відповідальна сторона»: переконати молодих людей в тому, що надмірне вживання алкоголю не приносить задоволення. Таким чином молодь матиме можливість зробити правильний вибір для себе.

Вода завжди була одним з основних елементів мотивуючої програми Pernod Ricard, її акцентом. Вживання достатньої кількості води —  це один із способів знизити надмірний інтерес молодого покоління до алкоголю.

Кампанія спрямована на встановлення зв'язку з основною аудиторією — поколінням Z. Це можливо зробити шляхом прийняття мислення сучасної молоді та акцентуванні на простому, дієвому й універсальному повідомленні-проханні, що зрозуміють всі — «Пийте більше води». Програма не уникає демонстрації неприємних, бентежачих, згубних наслідків зловживання алкоголем, демонструючи, що може трапитися, коли люди стають алкозалежними. Таким чином молодь спонукають «пити більше», але не алкогольних напоїв, а чистої води.

Основний меседж представлений наприкінці відео. Спочатку всі чують тільки прохання «Пий більше» і лише через деякий час усвідомлюють те, до чого їх закликають - «Пий більше води».Онлайн-кампанія стартує у Великій Британії, Німеччині, Бельгії, Греції, Нідерландах, Мексиці, Колумбії, Венесуелі, Домініканській Республіці та Кенії.

На початку пандемії в квітні 2020 року Pernod Ricard запустила дебютну кампанію в Інтернет-просторі, що має назву «Діліться добрими емоціями». Метою було продовжити підвищувати обізнаність соціуму у важкий час. За шість місяців кампанія стала вірусною й охопила понад 6 мільйонів людей в 30 країнах.

«Ця амбітна кампанія відображає новий цифровий вимір нашої програми «Відповідальна сторона». Звертаючись до молоді на мові, що зрозуміла молодому поколінню, ми значно розширимо аудиторію. Наш меседж почують та візьмуть до уваги мільйони юнаків та дівчат в багатьох країнах», - говорить Александр Рікар, голова та виконавчий директор Pernod Ricard.

Ініціатива «Відповідальна сторона» ґрунтується на уявленні про те, що масові заходи, святкування та інші події стають ще краще, якщо до них ставляться відповідально. Завдяки орієнтованості ні на бренд чи імідж компанії, а на потреби суспільства, була розроблена програма, яка стала дуже успішною.

З моменту запуску діджитал-програми вдалося охопити понад 450 000 студентів в 33 країнах. Кампанія досліджувалася науковими діячами та незалежними експертами й отримала високі показники. Згідно із статистикою 88% респондентів вважають такий підхід до проблеми пиятства та впровадження програми в Інтернет-просторі корисними. 61,4% опитаних зазначили, що відео змусило їх змінити ставлення до алкоголю та кількості вживання алкогольних напоїв. В свою чергу 74,5% респондентів заявили, що заохочення суспільства до вживання води та заклик до відповідального ставлення до алкоголю були корисними.

Досягнувши такого успіху після дебюту кампанії, компанія Pernod Ricard взяла на себе зобов'язання охопити програмою 1 мільйон молодих людей до 2030 року. Як «Créateurs de Convivialité» (фр. амбасадори злагоди та добробуту), Pernod Ricard є давнім прихильником та пропагандистом відповідального вживання алкоголю. Й саме за допомогою цієї кампанії Pernod Ricard вдалося продемонструвати своє бажання рухатися вперед та популіризувати зміни на краще.

Переглянути відео: https://www.youtube.com/watch?v=C4bFdEqw9V8