"Пийте більше води" - нова промо-кампанія відповідального споживання
Pernod Ricard запускає нову цифрову кампанію для своєї флагманської ініціативи відповідального споживання.
Як частина глобальної стратегії Pernod Ricard зі сталості та відповідальності, Good Times from a Good Place, кампанія "ПИЙТЕ БІЛЬШЕ ВОДИ", яка була запущена на міжнародному рівні 3 роки тому як через цифрові канали, так і на місцях, повертається вдруге - цього разу з ще більш провокативним змістом!
Розвиваючи свій глобальний концепт "Créateurs de Convivialité", Pernod Ricard має довгострокове зобов'язання просувати відповідальне споживання алкоголю у значущий та автентичний спосіб, тож цією кампанію Група демонструє своє бажання завжди робити крок вперед.
Створена на основі історичної програми профілактики Pernod Ricard Responsible Party, запущеної в 2009 році, "ПИЙТЕ БІЛЬШЕ ВОДИ" є ініціативою відповідального споживання, яка вирішує проблему зловживання алкоголем серед молодих дорослих. Її амбіції двоякі: підвищити обізнаність молодих дорослих про ризики надмірного споживання алкоголю і зменшити шкоду на заходах через розподіл води.
Кампанія, створена у співпраці з агентством Buzzman та режисером Томасом Майлендером, прагне налагодити зв'язок з аудиторією GenZ, прийнявши їхній власний світогляд, і передати впливове та універсальне повідомлення. Після першої надзвичайно успішної кампанії, присутньої в понад 60 країнах по всьому світу як онлайн, так і на місцях, "ПИЙТЕ БІЛЬШЕ ВОДИ" залучила понад 400 мільйонів користувачів в Instagram і Facebook, і понад 9 мільйонів людей на місцях на фестивалях, карнавалах, студентських зборах та інших заходах.
Друга серія кампанії "ПИЙТЕ БІЛЬШЕ ВОДИ" пішла ще далі, у візуально вражаючий та сміливий спосіб, використовуючи силу маркетингу для запобігання зловживанню алкоголем. Обране повідомлення прагне посилити роль води та її силу зменшення шкоди від алкоголю в надмірних поведінкових моделях GenZ. Наслідки надмірного споживання алкоголю чітко видно в використанні зображень та відео людей, які надмірно споживають воду замість алкоголю. І це покликано убезпечити цільову аудиторію від шкоди дегідратації та поганих рішень унаслідок споживання алкоголю. Повідомлення чітке та просте: ПИЙТЕ БІЛЬШЕ ВОДИ ПЕРЕД WTF!
Вибираючи інноваційний підхід, ми прагнемо підвищити обізнаність про наслідки шкідливих поведінкових патернів та нагадати всім молодим людям про важливість води та гідратацію при вживанні алкоголю. Маючи наш 15-річний досвід роботи в цій галузі, ми віримо в те, що ми можемо дати можливість зробити правильний вибір.
Оскільки вплив - це те, що дійсно має значення, Pernod Ricard прагне досягти 1 мільярда молодих дорослих цифровим шляхом до кінця 2025 року.
Кампанія доступна онлайн завдяки сайту Drink More Water.