Комунікаційна платформа вірменського коньяку ARARAT. Genuinely Yours - це нова глава в історії бренду.

Прагнучи посилити присутність на всіх ринках та зосередившись на просуванні в найефективніших каналах комунікації зі споживачем, ARARAT перегортає сторінку, щоб витончено розповісти щиру історію про важливе.

У новій комунікаційній платформі традиційні цінності бренду: майстерність, щедрість, пристрасть, автентичність - знаходять яскраві, барвисті втілення, щоб нагадати про найголовніше – про справжні, непідробні, щирі почуття та емоції.

З 1887 року майстри ARARAT з покоління в покоління передаючи знання, досвід та традиції, неодмінно заряджали їх щирою любов'ю та непідробними емоціями. Ця грань ARARAT знаходила відгук у десятиліттях, зустрічаючи визнання споживачів, які розділяють з брендом найтепліші, найщиріші моменти людського спілкування. З 1887 року майстри ARARAT створюють емоції на кожному з виробничих етапів, розділяючи їх з вами через нову кампанію ARARAT. Genuinely Yours.

Концепція нової комунікаційної платформи побудована на глибокій внутрішній драматургії, вираженій у дуальності кожного з візуальних образів. Візуальна складова комунікаційної платформи розроблена для кожного з трьох основних сегментів гами ARARAT. У кожному з зображень серії коньяк ARARAT стає яскравою точкою перетину його двох іпостасей: продукту та емоцій, які його супроводжують. ARARAT підкреслює ідею справжнього, як явища, яке об'єднує момент виробництва з моментом споживання; справжнього як точки, де зустрічається вікове надбання бренду зі значущими моментами нашого життя, що супроводжуються келихом ARARAT.

Так, зоряна лінійка ARARAT в кампанії візуально підкреслює основний оплот справжнього вірменського коньяку - вірменський виноград, який представлений неймовірно фактурно, символічно натякаючи на тріумф природи, щедрість якої дозволяє майстрам ARARAT створювати легендарний вірменський коньяк. Промінь світла у візуальному рішенні також доповнюється текстовим супроводом Since 1887 We Serve the Sun to You, запрошуючи цінителів справжнього вірменського коньяку розділити його тепло з близькими.

Преміум сегмент, що складається з коньяків ARARAT Ani та ARARAT Akhtamar, у новій кампанії подається глядачеві через один з найважливіших етапів виробництва коньяку – дистиляцію. Віддаючи данину грамотній дистиляції, яка серед іншого і послужила відправною точкою заснування у Вірменії коньячного виробництва в 1887 році, візуальне рішення кампанії композиційно побудовано на об'ємному зображенні фрагмента дистиляційного апарату та грає на поєднанні глибоких насичених кольорів, створюючи сильний емоційний ефект залучення.

Суперпреміальна лінійка ARARAT, до якої входять найбільш витримані коньяки ARARAT Vaspurakan, ARARAT Dvin та ARARAT Nairi, в новій кампанії метафорично розповідає про найдовший з етапів створення коньяку – про витримку. Тут, за задумом креативної групи, що працює над проектом, пляшка коньяку Nairi представлена на фоні горизонтального зрізу вікового дуба, що відсилає глядача до важливого аспекту автентичного коньяку – витримки, яка неодмінно повинна відбуватися виключно в дубових бочках.

Неймовірно фактурне зображення старого дуба, у якого уважний глядач помітить органічні тріщини, мимоволі передає відчуття твердості, впевненості, багатої ретроспективи, витримки, кожен рік якої дбайливо зберігає непідробну майстерність та щиру любов, з якою коньякороби ARARAT створювали та продовжують створювати історію ARARAT. З кожним з візуалів нової комунікаційної платформи ARARAT запрошує справжніх цінителів справжнього коньяку розділити найщиріші моменти з близькими.

«ARARAT завжди готовий до інноваційних рішень. Тож, у 2021-му ми привнесли в бренд-комунікацію нову стилістику, що здавалося революційним для індустрії, але з часом вона не тільки показала нову грань наших можливостей, але й стала трендом для ринку. Сьогодні ARARAT робить новий крок вперед. У бренду багата історія, унікальні традиції, бездоганна якість, і про це потрібно продовжувати розповідати нашим споживачам на більш ніж 50-ти ринках, де сьогодні представлений бренд. Розповідати про те, що ARARAT гідний розділяти найтепліші, емоційні моменти з близькими. Новою кампанією нам дуже важливо об'єднати всіх споживачів чимось справді важливим! Рекламна кампанія ARARAT. Genuinely Yours - нова сторінка в історії бренду, яка спрямовує світло на найважливіше, найнепідробніше – справжні людські емоції, які ми вкладаємо в найзначиміше – любов, роботу, турботу, стосунки», - підкреслює директор з маркетингу та продажів Єреванського коньячного заводу Ануш Амбарцумян.